Pirmą kartą „Toyota“ į Europą oficialiai pradėjo eksportuoti 1963 metais, į Daniją, o nuo tada korporacijos pozicijos sudėtingoje ir įmantrioje Europos rinkoje ėmė stiprėti. Iki 2006 metų Toyota kompanija į Europą eksportavo 15 milijonų automobilių ir pasiekė pardavimo apimčių rekordus dešimt metų iš eilės. „Toyota“ vadovaujasi gaminamų automobilių „lokalizavimo“ strategija tam, kad jie geriau atitiktų įvairius Europos rinkos klientų poreikius. Tai reiškia, kad kompanija turėjo didelę dalį savo veiklos perkelti į Europą, pradedant gamyba, tyrimais, plėtra ir baigiant rinkodara bei taip būti arčiau savo kliento.